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签约内马尔 TCL踢进世界杯体育营销首球

企业新闻 / 2021-10-07 00:17

本文摘要:2月5日,TCL官方公布消息,与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约,此次签约将为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力,也为TCL在世界杯年体育营销战役蓝图添上浓墨重彩的一笔。巨星助阵今年是世界杯年,足球巨星的一举一动都牵动着亿万球迷的心。 作为巴西国家队和欧洲权门俱乐部巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”,内马尔拥有比肩C罗、梅西的知名度和技术实力。

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2月5日,TCL官方公布消息,与巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼现役球员内马尔·达席尔瓦签约,此次签约将为TCL品牌全球化战略加速推进注入强大动力,也为TCL在世界杯年体育营销战役蓝图添上浓墨重彩的一笔。巨星助阵今年是世界杯年,足球巨星的一举一动都牵动着亿万球迷的心。

作为巴西国家队和欧洲权门俱乐部巴黎圣日耳曼的“灵魂人物”,内马尔拥有比肩C罗、梅西的知名度和技术实力。身为巴西国家队现任队长,内马尔曾领导巴西队获得里约奥运会金牌;效力西甲巴塞罗那期间,内马尔相继为球队带来西甲联赛冠军、国王杯冠军、欧冠冠军等诸多荣誉。

绝佳体现让内马尔俘获Nike、红牛、Beats等众多国际知名品牌的青睐,如今,在内马尔的代言品牌矩阵中,多了一个来自中国的知名品牌——TCL。据悉,内马尔拥有娴熟的盘带技术,精准的定位球能力,想象力富厚的传球技巧,这与TCL追求的极致产物力也有异曲同工之妙。近几年来,TCL通过连续创新,打造出了众多极具竞争力的电视精品。

现在TCL旗下X/C/P三大系列电视产物已经拥有了各自的精准定位和产物理念,将能从音画质、大尺寸、人工智能、曲面等多个方面来满足用户的多样化需求。尤其是在今年CES上亮相的X5、C6、P5三大系列新品,凭借着量子点技术、曲面全面屏、哈曼卡顿音响等多方面优势,将会在2018年这个体育大年里给用户带来越发极致的观感体验。近年来,体育营销已经成为TCL打开年轻人世界的一扇重要窗口。

1994年,TCL赞助中国足球甲级联赛,开始体育营销之旅。今后,TCL先后建立郎平排球基金会赞助中国女排、赞助澳大利亚网球公然赛、一连9年与中国男篮、互助,不停深挖体育营销价值。随着全球化历程的深入,TCL体育营销也扩大到了外洋,一连四届赞助高尔夫欧巡赛,在美国消费者热衷的橄榄球、篮球上也有行动。

除此之外,TCL多年来一直赞助欧洲足球俱乐部,并与澳大利亚、泰国、印度等国热门赛事互助举行体育营销结构。外洋提速在世界杯年签约内马尔,无疑将成为TCL体育营销的一个里程碑事件。TCL已经一连三年收入凌驾千亿,其中近50%的营收来自于外洋。2017年 TCL多媒体全年累计LCD电视销售量到达了23,231,141台,同比增长16.4%,实现五年来最强劲增长,全球前三。

其中北美市场体现突出,全年销量同比增长131.5%。作为一个全球化品牌,TCL正在不停深化的全球化战略结构,借助足球运动激情、富于兴趣的体验,能够富厚TCL的年轻化、当地化品牌遐想,提升TCL在全球规模内的影响力。TCL与内马尔签约之后,将依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值,充实激活TCL的市场潜力,高效提升TCL全球化品牌价值,加速全球化程序和用户迭代。据相识, 2001年,中国加入WTO之后,TCL意识到整其中国经济的全球化和中国企业国际化的趋势不行阻挡,因此也加速了跨国并购、借船出海的程序。

2004年,TCL收购法国汤姆逊全球彩电业务和法国阿尔卡特全球移动终端业务,为TCL在电视工业和通讯工业进军欧、美等蓬勃市场奠基了技术、渠道等方面的基础。站在世界家电工业的前沿阵地,TCL如今又开始了新一轮国际化的历程。2015年,TCL制定了“三军联动、品牌领先,扎根重点市场”的国际化再出发门路图,推动企业进一步走向国际市场,尤其是新兴国际市场。

其中,波兰工厂主要辐射欧洲市场;越南工厂主要辐射东南亚市场;墨西哥工厂主要辐射北美和中美市场;埃及合资工厂辐射整个非洲和中亚市场;巴西合资工厂笼罩整个南美洲。此次TCL携手内马尔,将极大助力TCL品牌在欧洲、北美、南美及其它新兴市场的深度开拓,进一步提升TCL的体育营销实力。签约后,TCL将与内马尔联手开展一系列创新营销行动,实现与全球规模差别地域、差别文化的足球喜好者的深度相同,并全力支持内马尔在今夏世界杯突破自我,实现“王者加冕”。大国品牌大国崛起召唤大国品牌,中国的大国品牌正以实力刷新世界对中国的认知。

随着品牌效应的不停发酵,大型的家电企业将会获得更多的消费者及更多的市场占有率,高端化也将成为中国家电企业外洋扩张的生长未来。资料显示,企业的品牌知名度每提高1%,就要花费2000万美元的广告费。

而借助体育赛事,同样的花费可以将知名度提高10%。因此,借助体育赛事作为营销手段是很好的打出品牌国际影响力的方式。

有业内专家分析说,家电品牌通过赞助体育赛事或者签约明星大腕这种方式,企业短时间内可以在世界规模内提高自己品牌的影响力,实现全球化品牌战略,进而获得更多的市场销售份额。作为中国最早一批“走出去”的企业,TCL的国际化历程颇具前瞻性和战略性,当前亮眼的业绩也非一日之功。

TCL团体董事长、CEO李东生表现:创新是企业生长的动力。TCL一方面着重将技术研发与专利能力转化为产物力,另一方面也着重未来十年二十年的技术投入与积累。

只有在技术研发上赢得更多的话语权,TCL才气在当下和未来的世界竞争中立于不败之地。“十多年前,中国企业考究效率、速度、高性价比。未来,通过产物创新提高溢价,会有更多资源投入技术开发,进入良性循环。

”李东生说。多年来,中国制造企业正在向“国际化”以及“中国缔造”的门路上转型,在探索的历程中,差别的企业拥有差别的行走方式。TCL团体在18年国际化的征程中,一直在缔造主动出击、主动参战的时机与平台,并通过差异化的创维和厘革,夯实自己的内功,也打出了自己的节奏。

从初创到成为现在的“大国品牌”,发展之“行”并不平坦。李东生认为,不停。


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